FRED & FARID DÉVOILE AVEC ALIBABA UN FILM CRÉÉ À PARTIR DE 30 SIGNATURES DE MARQUES CÉLÈBRES
FRED & FARID Shanghai présente un film manifesto pour Alibaba, la plus grande plateforme d’e-commerce au monde. À l’occasion du 11.11 (Double Eleven), grand messe du e-commerce en Chine célébré le 11 novembre (l’équivalent du Black Friday américain), FRED & FARID Shanghai a imaginé avec Alibaba une histoire composée des 30 slogans publicitaires les plus célèbres.
L’originalité de cette campagne réside dans le fait que des marques concurrentes majeures et historiques ont toutes accepté de s’unir le temps de ce film, mettant ainsi à l’honneur l’esprit du 11.11 dans le film “All in One”, qui mêle à la fois unité, respect de la diversité, et émancipation (empowerment). La conception créative a également constitué un véritable défi, avec ce film vignette qui devait encapsuler l’esprit de toutes ces marques unies par une même voix off. Le film conçu par FRED & FARID Shanghai est “un bel hommage à la publicité ; c’est une ode aux signatures de marque les plus émotionnelles”, Fred Raillard, Creative CEO & Co-fondateur de FRED & FARID.
Le script intégral :
I will (Under Armour) change your destiny (SK-II), you can be anything (Barbie); always in beta (New Balance). It takes courage (Ray-Ban) to be forward thinking (Smart), but hey my beauty, my say (Dove).
Capture different (GoPro), ready for more (Converse) because you are worth it (L’Oréal Paris). Life’s good (LG), delighting you always (Canon); Live young (Evian), you got no strings (Beats), Just do it (Nike)...
Live in (Levi’s) mad intense (Stride), off the wall (Vans) ways. We break the rule (Vidal Sassoon), keep walking (Johnnie Walker), and never stop exploring (The North Face).
All brands in 1, All in 1, Tmall.
D'autres versions incluent également DJI, Estée Lauder, Gillette, G-Shock, La Mer, Midea, Pantene, Samsung and Shanghai Disney Resort. Cette campagne unique intègre le film version longue diffusé sur le web, mais également 4 films TV (60 et 30 secondes), une campagne d’affichage, et des spots radio diffusés dans toute la Chine.
Cette année, lors du 11.11, Alibaba a généré sur l’ensemble de ses plateformes d’e-commerce 17,79 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 24 heures.
Plus d’information autour de l’évènement : http://www.alizila.com/2016-11-11-global-shopping-festival-wrap-up.
Crédits
Agency: FRED & FARID Shanghai
Client: Tmall, Alibaba Group
Title of Ad: All in One
Chief Creative Officers: Fred & Farid
Brand Supervisors: Chris Tung, Tmall Marketing Team
Executive Creative Director: Feng Huang
Copywriters: Barbie, Beats, Canon, Converse, DJI, Dove, Estée Lauder, Evian, Gillette, GoPro, G-Shock, Johnnie Walker, La Mer, Levi’s, LG, L’Oréal Paris, Midea, New Balance, Nike, Pantene, Ray-Ban, Samsung, Shanghai Disney Resort, SK-II, Smart, Stride, The North Face, Under Armour, Vans and Vidal Sassoon
Conceptor/Storyteller: Adrien Goris
Art Directors: Adrien Goris, Issy Zheng
Agency Supervisors: Feng Huang, Nichole Niu
Chinese Copywriter: Chris Wang
Assistant Copywriters: Daniel Galganski, Josh Tou
Head of Production (Agency): Karim Naceur
Agency Producers: Jessie Huang, Sayde Bayrak
Production company: Stink Shanghai
Producers: Desmond Loh, Eric Yu, Gobby Yan
Director: Norman Bates
DOPs: Bjorn Charpentier, Grimm Vandekerckhove
Editors: Olivier Gajan, Yanfeng Xu
SFX: Thomas Houthave
Music: Peter Van Dessel
Post-production: Fin Design
Post producer: Dongdong Wu
