Carambar revient en TV avec une nouvelle plateforme de communication et une nouvelle signature signée FRED & FARID
Dès le 17 juin 2017, Carambar, dévoilera « Carambar, c’est de la barre ! », une nouvelle plateforme de communication signée FRED & FARID Paris, pour partir à la reconquête de la génération Tweens. Cette première prise de parole signera le grand retour de la marque française emblématique de bonbons en barre en TV après plus de 5 ans d’absence.
Le nouveau territoire d’expression Carambar est incarné par une nouvelle signature « Carambar, c’est de la barre ! » remettant ainsi le produit au cœur de son message. Ce clin d’œil à une expression populaire des cours de récré, se veut comme une célébration de l’expérience sensorielle fun des bonbons Carambar à destination des jeunes consommateurs. Après s’être adressée à toute la famille, Carambar reconnecte avec son cœur de cible, au travers d’une campagne multi-canale adaptée aux codes de cette génération créative et hyper connectée.
Au cœur du dispositif créatif, 3 films de 20 secondes mettent en scène 3 enfants racontant avec humour l’expérience que procure la dégustation d’un Carambar à la manière de youtubeurs autour de la rhétorique commune « Carambar, C’est bon cooomme… ». Ainsi chaque Carambar - Atomic, Caramel et Magicolor - est incarné par des images décrivant avec créativité la sensation ressentie. Ces films sont déclinés sur le même principe dans 3 prints autour des 3 produits de la gamme.
Cette plateforme à la créativité digital native a été produite de manière inédite par FRED & FARID Paris en respectant les codes de cette culture YouTube chère aux tweens : l’agence a fait appel à Jean-Philippe Visini, du Jamel Comedy Kids pour coacher des youtubeurs en herbe et a pris le parti de tourner les films avec des réalisateurs en interne pour garder la spontanéité des vidéos “home-made”.
« Nous voulions une campagne vraie, sincère et drôle qui parle vraiment aux enfants et aux tweens - cœur de cible de Carambar. Nous avons fait un travail de co-création avec ces enfants qui ont eu un vrai rôle sur le tournage. L’idée était de communiquer sur les goûts phares de la gamme qui plaisent particulièrement à cette génération en leur proposant d’exprimer leurs sensations avec leurs propres mots ». Olivier Lefebvre – Directeur de la Création de FRED & FARID Paris.
Des contenus bonus (vidéos bêtisier, gifs...) exclusifs seront dévoilés sur les réseaux sociaux de la marque à l’occasion de ce lancement.
Téléchargez la campagne Carambar sur Babbler : http://web.babbler.fr/wishlist/show/7593
Crédits :
Agence : FRED & FARID Paris
Client : CARAMBAR & CO
Marque : Carambar
Campagne : « Carambar, C’est de la barre »
Titres des films : Atomic, Caramel et Magicolor
Chief Creative Officers : Fred & Farid
Directeur de la création : Olivier LEFEBVRE
Associate Creative Directors : Julien-Pierre MALLET, Etienne RENAUX
Responsables annonceur : Pascale INFANTE, Aude MACHENAUD, Aurélie PIGEON, Marion VERTHUY
Responsables agence : Olivia ABOLS, Lola FLORIN, Coralie CARBAJAL
Producteurs TV : Magalie DAULEU, Robin DEMOUCRON, Adelia DEMACHY
Réalisateurs : Julien-Pierre MALLET, Etienne RENAUX
Directeur de la photographie : Pierre EDELMANN
Photographe : Karel BALAS / Agent Eyemade
Directeur de casting : Sylvain SAHUQUET
Coach enfants : Jean-Philippe VISINI
Directeur de Production : Ophelie STAVROPOULOS
Chef Décorateur : Tinka RODRIGUEZ
Styliste : Maud DUPUY
Chef Monteur : Alexis ROBERT
Post-production : Firm Studio
Post-production son : BENZENE
